La formation des prix

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A. Les modèles théoriques de détermination des prix

                1. Le modèle de concurrence pure et parfaite

 

En régime de concurrence pure et parfaite, le prix est déterminé sur le marché par l’offre et la demande globale.

Du faite de l’homogénéité du produit, de la transparence du marché, l’atomicité. Aucune entreprise n’a l’avantage à pratiquer un prix différent du marché, avec un prix plus élevé, elle perdrait sa clientèle, et avec un prix plus faible elle ne pourrait répondre à la demande en raison de sa petite taille.

Le prix est donc une contrainte et pour maximiser son profit l’entreprise ne peut agir que sur les coûts de production.

 

2. Les modèles de concurrence imparfaite

 

Dans tous les cas de concurrences imparfaite, l’entreprise exerce un certain degré de contrôle sur son prix, toute fois le prix le plus élevé possible n’est pas le meilleur car la demande diminue lorsque le prix augmente.

 

            B. Les pratiques de détermination des prix

                        1. Les pratiques de détermination des prix des entreprises privées

 

Dans la pratique les modes de détermination des prix sont :

- La concurrence (virtuelle, physique, internationale)

- Les coûts (on ne peut pas vendre à perte)

- La demande (le prix vari en fonction de la densité de la demande)

- Positionnement de la marque (image de marque)

 

                        2. La tarification publique

 

Dans bien des cas les tarifs public ne correspondent qu’à une fraction du coût de production. La puissance publique poursuit alors divers objectifs :

- l’objectif de redistribution : certains ménages ne pourraient accéder à ces services s’ils étaient facturés à leur coût réel. Le bas niveau du tarif corrige les inégalités de revenu. C’est notamment l’objet des tarifs discriminatoires en fonction du revenu (crèche, bourses, cantine). Plus on est riche, plus on paye, c’est une société dualiste (deux niveaux)

- l’objectif macroénomique : la tarification publique peut être un instrument de lutte contre l’inflation, le chômage.

- l’objectif de l’orientation de la demande : le relèvement d’un tarif peut réduire la demande qui a l’inverse peu être stimulé par un bas tarif, néanmoins un bas prix peut avoir comme inconvénient une consommation excessive voir un gaspillage (eau, électricité)

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